構造化データ・構造化マークアップとは何か？

まず、用語の違いについて理解するために、それぞれの基本的な意味から押さえておきましょう。

構造化データとは？

構造化データとは、検索エンジンにコンテンツの意味を明示的に伝えるためのデータ構造です。

Web上で使われる構造化データは、主に「JSON-LD」「microdata」「RDFa」などの形式で記述され、Schema.orgという共通ルールに基づいて構造を定義します。

たとえば、レシピの記事に「料理名・調理時間・材料・作り方」などの情報が含まれている場合、それらを構造化データとして明示的にマークアップすることで、Googleがその内容を正しく認識し、リッチリザルトとして表示できるようになります。

たとえば、レシピの記事に「料理名・調理時間・材料・作り方」などの情報が含まれている場合、それらを構造化データとして明示的にマークアップすることで、Googleがその内容を正しく認識し、リッチリザルトとして表示できるようになります。

構造化マークアップとは？

構造化マークアップとは、検索エンジンに内容を正確に伝えるために、HTMLに直接記述する特定のデータ構造です。

特に microdata や RDFa といった記述形式は、HTMLタグの属性として構造化データを直接埋め込む方法です。

HTML

    
手作りクッキー
    30分

このようにHTMLタグに itemscope や itemprop などの属性を追加し、ページ内の情報に「意味」を与えていく作業こそが構造化マークアップです。

なお、JSON-LDはHTMLとは別に <script> タグ内に記述する形式であり、「構造化マークアップ」とは若干概念が異なります。

構造化データと構造化マークアップの違いを比較

以下の表に、両者の違いをまとめます。

項目	構造化データ	構造化マークアップ
意味	意味情報をもったデータそのもの	データをHTMLに埋め込む記述方法
主な形式	JSON-LD, microdata, RDFa	microdata, RDFa
Google推奨	JSON-LD形式	一部サポート（主にmicrodata）
記述場所	<script>タグなど	HTMLタグ内

つまり、構造化データ = 情報そのもの、
構造化マークアップ = その情報をどうHTMLに埋め込むかという記述方法のことなのです。

構造化データを使うとどんなSEO効果があるの？

検索結果にリッチリザルトが表示されやすくなる

構造化データを正しく実装することで、Googleがコンテンツの情報を正しく認識し、検索結果に目立つ表示（リッチリザルト）をしてくれる可能性が高まります。

これにより、クリック率（CTR）の向上が期待できます。
実際、Googleは「リッチリザルトの表示に構造化データが重要な役割を果たす」と公式にも述べています。

リッチリザルトの表示対象になる要素

Google検索では、構造化データを正しく実装しているページに対して、「リッチリザルト」と呼ばれる拡張表示が可能になります。
以下のような要素です。

• 商品の価格・在庫状況・レビュー
• レシピの調理時間やカロリー
• よくある質問（FAQ）の展開形式
• パンくずリストの明示表示
• イベントの日程や場所

サイトの信頼性・専門性が伝わりやすくなる

検索ユーザーにとって、リッチな検索結果を出しているページは信頼感や専門性があるように映ります
これはE-E-A-T（Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness）の観点からも、SEOにおいてプラスに働きます。

インデックスの精度が向上する可能性

構造化データはクローラーがページを効率よく理解・分類するのに役立つため、インデックス登録の正確さやスピードの向上にも寄与します。

また、Googleは「構造化データの導入自体がランキングの直接的な要因ではない」としていますが、リッチリザルトの表示→CTRの向上→評価の向上といった間接的な効果は非常に大きいとされています。

JSON-LDの基本的な実装例

構造化データの中で最も推奨される「JSON-LD」を使った例を紹介します。

JavaScript

<script type="application/ld+json">
{
    "@context": "https://schema.org",
    "@type": "Article",
    "headline": "構造化データと構造化マークアップの違いとは？",
    "author": {
        "@type": "Person",
        "name": "夢拓（MUHIRO）"
    },
    "datePublished": "2025-04-10"
}
</script>

このように、HTMLに直接内容を混在させず、<script>タグの中で独立して記述するのがJSON-LDの特徴です。
SEOにも優しく、CMS（WordPress、Shopifyなど）でも導入しやすいため、現在はこの形式が主流です。

構造化データのチェック方法とおすすめツール

実装した構造化データが正しく認識されているかを確認するには、以下のツールを使うのが便利です。

• リッチリザルト テストGoogle公式ツール。リッチリザルト表示対象かどうか確認できます。
• Schema Markup Validator構造化データが正しく記述されているかどうかチェックできます。

実装時の注意点とよくある誤解

「構造化データを入れれば必ずリッチリザルトになる」は誤解

構造化データは「表示対象として考慮される」だけであり、表示されるかどうかはGoogle側の判断です。
ページの品質や信頼性、他の競合ページとの相対評価も関係します。

不正確なマークアップはペナルティの対象になる可能性も

たとえば存在しないレビューや誤った価格情報を構造化データでマークアップすると、ガイドライン違反としてGoogleの手動対策（ペナルティ）対象になることもあります。

構造化データを使う際は、必ず正確かつ信頼できる情報を記述しましょう。

構造化データとマークアップは併用可能？

構造化データとセマンティックなHTML（マークアップ）は併用可能であり、むしろベストプラクティスです。
HTML構造を整え、見出しタグやパンくずリスト、<article>タグなどを適切に用いた上で、構造化データを追加すると、検索エンジンへの情報伝達がより強固になります。

セマンティックマークアップとは？HTMLで意味を持たせるタグ設計

構造化マークアップで混同しやすいのが「セマンティックマークアップ（Semantic Markup）」です。
これは、HTML5で導入された意味を持つタグ（セマンティックタグ）を用いて、文書の構造や意味を明示するための記述方法です。

代表的なセマンティックタグ

• <header>ページや記事のヘッダー
• <nav>ナビゲーション領域
• <article>独立した記事ブロック
• <section>ページ内のセクション
• <time>時間の明示
• <h1>〜<h6>見出し構造

これらを適切に使うことで、検索エンジンやスクリーンリーダーがページ構造を正しく理解しやすくなります。

この記事に関連するよくあるご質問

まとめ

いかでしたでしょうか？
今回の記事では、「構造化データ」と「構造化マークアップ」の違いや役割、そしてSEOにおける効果と導入ポイントについて解説しました。

今回のポイントをまとめますと、次のとおりです。

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最後までお読みいただきありがとうございました！